Ticaret Bakanlığı, Türkiye’ye e-ticaret yoluyla getirilen ürünler konusunda denetimlerini sıkılaştırdı. Bu denetimler, şirketlerin Türkiye’de temsilci bulundurma zorunluluğu başta olmak üzere çeşitli yükümlülükleri kapsıyor. Kurallara uymayan platform ve satıcılar için Türkiye’ye erişim engeli gündeme gelebilir. Bakanlık, yönetmelik hükümlerini ihlal edenler hakkında Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu’na (BTK) bildirimde bulunarak mahkeme kararıyla erişim engellemesi talep edebilecek.
1 Nisan’dan itibaren Türkiye’ye e-ticaret kanallarıyla ürün getirmek isteyen işletmelerin, ülke içinde bir iktisadi temsilci bulundurması zorunlu hale geldi. Bu temsilcilik zorunluluğunun yanı sıra, e-ticaret yoluyla Türkiye pazarına ürün sunmak isteyenler için bir dizi kural daha getirildi. Örneğin, promosyon amaçlı dahi olsa Türkiye’de ikamet eden bir son kullanıcıya yönelik her türlü ürün “piyasada bulundurma” kapsamında değerlendiriliyor. Bu kapsamda, ürün bilgilerinin Türkçe dil seçeneğiyle sunulması, fiyatların Türk Lirası cinsinden gösterilmesi ve Türkiye adreslerine teslimat seçeneğinin sağlanması gibi zorunluluklar bulunuyor.
Son dönemde popülerleşen Çin merkezli alışveriş platformu Temu, 2024 yılında Türkiye pazarına giriş yapmasına rağmen henüz Türkiye’de bir temsilcilik açmadı. Bu durum, platformun kapatılabileceği veya erişim engelinin getirilebileceği iddialarını beraberinde getirdi. Ancak Ticaret Bakanlığı konu hakkında resmi bir açıklama yapmış değil.
