Procter & Gamble’ın çamaşır deterjanı markası Ariel’in bir reklamı, Ticaret Bakanlığı’na yapılan şikayet üzerine Reklam Kurulu tarafından incelendi. “Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi” toz deterjan reklamında, Ariel’in rakiplerine göre daha az deterjanla daha iyi temizlik sağladığı iddia ediliyordu. Reklamda, tüketicilerin rakip markaları iki ölçek kullanırken Ariel’i tek ölçek kullandığı gösteriliyordu. Ancak Reklam Kurulu, bu iddiayı desteklemek için sunulan IPSOS raporunun geçersiz olduğuna ve karşılaştırmalı testlerin uygun koşullarda yapılmadığına karar verdi. Ariel’in reklamdaki ‘daha az ölçek kullanımı’ ve ‘tasarruf’ gibi üstünlük iddialarını kanıtlayamadığı belirtildi.
Reklamda, çeşitli lekelerin tek yıkamada tek ölçek Ariel ile çıktığı iddia ediliyordu. Yapılan incelemede ise kirli çarşafların sekiz kez yıkandığı ortaya çıktı. Bu durum, ilgili yönetmeliğe aykırı bulundu ve Procter & Gamble’a 2,2 milyon lira para cezası verildi. Reklamların yayından kaldırılmasına da karar verildi.
